Pinterest mise sur l’IA pour réinventer la publicité

Vous gérez une entreprise de rénovation, une boutique de vêtements, une marque de cosmétiques ou un commerce alimentaire, et Pinterest vous fait de l’œil? Bonne nouvelle : la plateforme vient d’annoncer une série d’outils propulsés par l’intelligence artificielle qui la rendent nettement plus intéressante pour joindre vos clients avec des publicités personnalisées et inspirantes.

Voici ce qui change pour les annonceurs, ce que ces nouveautés permettent de faire et quand vous pourrez en profiter.

L’IA générative au service des annonces Pinterest

Pinterest parie sur l’IA générative pour deux choses : rendre ses formats publicitaires plus attrayants et automatiser une bonne partie du réglage des campagnes. Moins de manipulations pour l’annonceur, plus de pertinence pour l’utilisateur, du moins sur papier.

Ce que Pinterest teste en ce moment

Les nouveautés passent d’abord par Ad Labs, un programme où Pinterest met à l’essai ses futurs outils publicitaires avec un petit groupe d’annonceurs. Trois innovations retiennent l’attention :

• Des arrière-plans générés sur mesure : la technologie de recherche visuelle de Pinterest place votre produit dans un décor adapté aux goûts de chaque utilisateur. Plutôt qu’un luminaire détouré sur fond blanc, une personne qui épingle surtout des intérieurs scandinaves le verra dans une pièce épurée, tandis qu’une adepte du style japandi le découvrira dans une ambiance bois et lin.
• Des collages publicitaires interactifs : l’annonceur réunit plusieurs photos ou produits dans une même composition, à la manière d’un tableau d’inspiration, et identifie chacun d’eux. L’utilisateur touche un article et accède directement à sa fiche, un peu comme les étiquettes de produits sur Instagram. Ce format s’ajoute aux annonces Showcase et Collection et rend le magasinage sur la plateforme plus ludique.
• Une sécurité de marque renforcée : Pinterest collabore avec des firmes de mesure indépendantes, IAS et DoubleVerify, pour vérifier que vos annonces s’affichent dans un environnement conforme aux normes de sécurité de marque.

Pourquoi ces changements comptent pour les annonceurs

Avec ces outils, Pinterest montre qu’il veut jouer dans la cour des grands de la technologie publicitaire. Pour une PME, l’intérêt est concret : des annonces qui s’ajustent d’elles-mêmes au profil de chaque personne, des campagnes plus simples à piloter et un cadre qui protège la réputation de la marque.

Performance+ : l’automatisation à l’essai

En parallèle, Pinterest teste en version bêta Performance+, une suite qui confie à l’IA une partie du ciblage, des enchères et de la création des campagnes. Selon les premiers résultats publiés par l’entreprise, les campagnes de conversion ont vu leur coût par acquisition baisser de plus de 10 %, et le temps nécessaire pour configurer une campagne a été réduit de moitié.

Quand pourrez-vous y avoir accès?

Pour l’instant, les collages publicitaires et les autres nouveautés d’Ad Labs sont réservés à quelques grandes marques, dont Nike, Wayfair et NYX Cosmetics. Pinterest affirme toutefois vouloir les ouvrir à un plus grand nombre d’annonceurs dans les prochains mois, et d’autres fonctions d’automatisation devraient suivre.

Pour les entreprises québécoises dont l’offre se prête bien à l’image (décoration, mode, alimentation, beauté, mariage, rénovation), c’est le bon moment pour préparer le terrain : un compte d’entreprise bien tenu, un catalogue de produits à jour et des épingles de qualité. Pinterest s’ajoute alors naturellement à une stratégie sur les médias sociaux ou à vos campagnes de publicité en ligne.

Où en est-on en 2026?

Le 1er octobre 2024, Pinterest a annoncé le déploiement à grande échelle de sa suite Performance+, qui n’est donc plus réservée aux participants de la bêta. Les annonceurs peuvent depuis automatiser le ciblage, les enchères et une partie de la création de leurs campagnes directement dans le gestionnaire d’annonces.

Pinterest vous intéresse, mais vous ne savez pas par où commencer? Référenceur est une agence de marketing numérique francophone établie en Belgique et au Luxembourg, qui accompagne ses clients à distance. Nous pouvons évaluer avec vous si la plateforme convient à votre clientèle et bâtir une stratégie publicitaire Pinterest adaptée à vos objectifs. Obtenir un diagnostic gratuit.