Tendances TikTok 2025 : ce que le rapport « What’s Next » annonce aux marques

Une chorégraphie qui fait le tour du monde, une recette réconfortante, un sketch de 30 secondes… Sur TikTok, les tendances se renouvellent sans arrêt. Plateforme chouchou de la génération Z, l’application continue de bousculer les codes du marketing numérique.

TikTok vient de dévoiler son rapport annuel « What’s Next ». Nous en avons tiré l’essentiel : les tendances et les stratégies qui devraient marquer 2025.

Une précision pour nos lecteurs canadiens : en novembre 2024, Ottawa a ordonné la fermeture des bureaux canadiens de TikTok pour des raisons de sécurité nationale, mais l’application elle-même reste accessible au pays et les annonceurs peuvent toujours y diffuser leurs campagnes.

Collaborer pour élargir son auditoire

TikTok invite les marques à travailler avec une grande variété de créateurs. Près des deux tiers des utilisateurs disent préférer voir une marque s’associer à des profils diversifiés, ce qui ouvre la porte à des auditoires différents.

Exemple cité : pour sa campagne « Squad Busters », Supercell a fait appel à des créateurs joueurs et non joueurs, et a rejoint 261 millions de personnes. Ces collaborations vont au-delà de la promotion : elles deviennent de véritables expériences interactives.

L’authenticité avant tout

Les utilisateurs apprécient les marques qui projettent une image vraie. Selon le rapport, 40 % d’entre eux trouvent une marque plus pertinente lorsqu’elle affiche une personnalité qu’on a envie de raconter. Coulisses, vox pop et récits immersifs sont autant de moyens d’y arriver.

En 2025, le public s’attend à ce que les marques parlent sa langue et partagent ses valeurs. Au Québec, ça veut aussi dire parler comme les gens d’ici.

La diversité des points de vue

TikTok sert de tremplin à une foule de voix. Pas moins de 81 % des utilisateurs affirment y découvrir de nouveaux sujets et de nouvelles tendances. Les campagnes qui invitent les gens à partager leurs propres expériences stimulent la créativité et donnent lieu à des contenus plus inclusifs.

Des communautés de femmes en pleine croissance

Le rapport met en lumière une panoplie de sujets portés par des femmes, de l’équité salariale aux soins personnels. Comme 72 % des femmes estiment que TikTok les aide à tisser des liens, les marques ont là une belle occasion de créer des campagnes ciblées.

Ces communautés se rassemblent autour de passions communes, qu’il s’agisse de vidéos de coiffure ASMR ou de conseils de carrière.

L’IA, alliée de la créativité

Marques et utilisateurs adoptent les outils d’IA de TikTok. Le rapport cite Lidl, qui s’en est servi pour surfer sur la tendance #potaxie. Au-delà de simplifier la production, l’IA aide à adapter les messages publicitaires à différents publics.

Le pouvoir des commentaires

Les commentaires ne sont plus de simples réactions : ils deviennent une mine d’information pour les marques. Wingstop, par exemple, a ajouté de façon permanente à son menu un produit réclamé par ses abonnés dans les commentaires. C’est aussi une façon directe de dialoguer avec sa clientèle et de bâtir la confiance.

Raconter autrement

TikTok mise sur la mise en récit multiformat, qui combine vidéos et carrousels d’images. Les créateurs en voyage, par exemple, utilisent les annonces en images pour livrer des conseils sur une destination dans un format simple et accrocheur.

Les étapes de la vie, revues et corrigées

Les utilisateurs redéfinissent les grands jalons traditionnels. La campagne #5to9 de DoorDash, qui mettait en valeur les projets personnels menés en dehors des heures de travail, en est un bon exemple. Les marques ont intérêt à parler d’aspirations individuelles plutôt que de parcours tout tracés.

Plus accessible, dans plus de langues

Avec sa suite d’outils Symphony, TikTok facilite la création de contenus multilingues et accessibles. VietJet s’est servi d’avatars générés par l’IA pour élargir la portée de ses publicités. Pour une entreprise québécoise qui vise aussi le Canada anglais ou l’Europe, c’est une piste intéressante.

Les microcommunautés, cœur culturel de la plateforme

TikTok continue de nourrir des niches influentes comme #WomenInSTEM, #Granfluencers ou #CorporateBaddies. Pour les marques, ces microcommunautés permettent de joindre un public très précis et de créer des liens authentiques.

Les tendances 2025 n’ont plus de secrets pour vous : il ne reste qu’à créer du contenu de qualité.

Où en est-on en 2026?

En janvier 2026, la Cour fédérale a annulé, avec l’accord du gouvernement fédéral, l’ordre de fermeture des bureaux canadiens de TikTok, le temps qu’Ottawa procède à un nouvel examen. L’application n’a jamais été bloquée pour les utilisateurs au Canada.

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