AdWords : Google lance un score de vitesse mobile pour les pages de destination

Pour gagner rapidement en visibilité sur Google, la publicité sur les moteurs de recherche avec AdWords (bientôt renommé Google Ads) reste l’une des avenues les plus efficaces : en quelques minutes, vos annonces peuvent apparaître pour des mots-clés très convoités. Encore faut-il que la campagne soit bien optimisée, sinon vous payez des clics inutiles. Et si votre site est lent, les internautes qui ont cliqué repartent aussitôt. Pour vous aider, Google ajoute à AdWords un score de vitesse mobile pour vos pages de destination.

AdWords en deux mots

Pour les non-initiés : AdWords repose sur un système d’enchères qui permet d’afficher une annonce en haut des résultats pour des mots-clés choisis. Chaque clic vous coûte un certain montant, le coût par clic (CPC). Pour qu’une campagne soit rentable, chaque clic doit donc amener un visiteur réellement intéressé.

Des pages rapides, un facteur décisif

Une campagne performante exige des annonces soignées, des enchères bien réglées, des mots-clés pertinents, une diffusion planifiée, des extensions d’annonces et une structure solide. Mais ce n’est pas tout. Dans un billet publié en juin 2018, Jon Diorio, chef de groupe produit chez Google, insiste : il faut envoyer les internautes vers des pages qui se chargent vite, surtout sur cellulaire.

Selon lui, dans le commerce de détail, chaque seconde de retard au chargement peut faire perdre jusqu’à 20 % des conversions.

Toujours selon Google, plus de la moitié du trafic Web provient maintenant des appareils mobiles. Or, une page mobile met en moyenne 15 secondes à se charger, alors que plus de la moitié des visites sont abandonnées après 3 secondes d’attente.

Une note de 1 à 10 dans AdWords

Le nouveau score de vitesse mobile indique d’un coup d’œil si vos pages de destination offrent une bonne expérience sur cellulaire ou s’il faut les retravailler. La note va de 1 (très lent) à 10 (très rapide).

Google précise que ce score tient compte de plusieurs facteurs, notamment du lien entre la vitesse de la page et le taux de conversion potentiel.

Pour améliorer votre note : compressez vos images, limitez les scripts tiers, activez la mise en cache et choisissez un hébergement performant.

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Où en est-on en 2026?

AdWords est devenu Google Ads le 24 juillet 2018. Depuis 2021, les Signaux Web essentiels (Core Web Vitals) mesurent l’expérience de chargement, d’interactivité et de stabilité des pages; le 12 mars 2024, l’indicateur INP (Interaction to Next Paint) a remplacé le FID. La vitesse mobile demeure un enjeu central, en publicité comme en référencement.