Google Ads : Google Maps s’ajoute aux contrôles des campagnes Demand Gen

Bonne nouvelle pour les annonceurs : Google Maps fait désormais partie des contrôles par canal des campagnes Demand Gen. Il devient possible de cibler précisément cet inventaire pour gagner en visibilité locale. Voici ce que cette mise à jour attendue change.

Depuis leur lancement, les campagnes Demand Gen (génération de la demande) sont devenues un outil efficace pour joindre les utilisateurs sur les surfaces les plus visuelles de Google : YouTube (Shorts, In-Stream, flux), Discover et Gmail.

Les annonceurs réclamaient toutefois plus de finesse dans le choix des emplacements. Google a répondu en ajoutant Google Maps à la liste des canaux qu’on peut gérer dans ces campagnes.

Ce qui change dans vos campagnes

Auparavant, Google Maps était parfois inclus d’office, sans grande transparence, dans certains types de campagnes. La mise à jour donne un contrôle direct :

1. Choix par canal : vous pouvez activer ou désactiver Google Maps comme emplacement dans les paramètres de la campagne.
2. Campagnes Maps seulement : il est possible de diffuser une campagne Demand Gen exclusivement sur Google Maps, une première pour les annonceurs qui veulent surtout attirer des clients en magasin ou capter une intention locale.
3. Souplesse : vous pouvez combiner Maps avec d’autres canaux, comme YouTube ou Discover, ou l’isoler pour mesurer son rendement réel.

Pourquoi c’est une excellente nouvelle

L’arrivée de Maps dans Demand Gen va plus loin qu’un ajout technique. Trois raisons :

1. Joindre la clientèle locale au bon moment

Google Maps est l’outil de découverte locale par excellence. Une annonce visuelle présentée pendant qu’une personne planifie un trajet ou cherche un service à proximité rejoint un public souvent sur le point de se déplacer.

2. Plus de transparence et de contrôle

Le manque de contrôle sur les emplacements est l’un des reproches les plus fréquents envers les campagnes automatisées de Google. En isolant Maps, les gestionnaires de comptes voient mieux d’où vient la performance et peuvent répartir les budgets en conséquence.

3. Une autre option que les formats locaux classiques

Pour un commerce de quartier, une quincaillerie de Sherbrooke ou un restaurant du Vieux-Québec, Demand Gen devient une solution très visuelle, plus proche des médias sociaux que les formats locaux habituels. On peut y raconter l’histoire de sa marque jusque dans l’interface de navigation.

Notre analyse

Cette évolution confirme que Google veut rendre ses formats automatisés par l’IA, comme Demand Gen et Performance Max, plus modulables. Pour les entreprises, c’est la possibilité d’affiner les stratégies visant à générer de l’achalandage en magasin avec plus de précision.

À surveiller : comment les emplacements Maps se comparent à YouTube ou à Gmail. Le coût par action (CPA) sur Maps sera-t-il concurrentiel? Comment les utilisateurs réagiront-ils à des formats plus immersifs dans une application utilitaire? Seuls des tests bien mesurés le diront.

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