Infographie : les médias sociaux les plus fréquentés en 2018

Pour s’informer, échanger ou magasiner, on passe désormais par le Web bien plus que par le papier. Le hic : les plateformes se sont multipliées. Quels médias sociaux rassemblent réellement le plus de monde en 2018? Une infographie fait le point, et certains chiffres risquent de vous surprendre.

À chaque plateforme son public

Pour la plupart d’entre nous, Facebook, Instagram ou Snapchat ne sont plus de simples outils de communication. Ils occupent une place bien réelle dans nos journées et finissent même par teinter nos habitudes. Chaque réseau attire en outre sa propre clientèle : l’adolescent qui ne jure que par Snapchat n’est pas nécessairement celui qui suit l’actualité sur Twitter.

Pour une entreprise, la vraie question n’est donc pas « faut-il être présent sur les médias sociaux? », mais plutôt « sur lesquels, et pour joindre qui? ». C’est tout l’enjeu d’une bonne stratégie de médias sociaux.

Le palmarès 2018, chiffres à l’appui

Facebook toujours en tête

Lancé en 2004, Facebook demeure le réseau le plus puissant de la planète. Il dépasse maintenant les 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, et l’empire de Mark Zuckerberg ne s’arrête pas là : il comprend aussi Instagram et WhatsApp.

YouTube, WhatsApp et Messenger suivent

Au deuxième rang, on trouve YouTube et ses quelque 1,9 milliard d’utilisateurs mensuels. Fondée en 2005 par trois anciens de PayPal, la plateforme vidéo a été achetée par Google dès l’année suivante.

La troisième marche revient à WhatsApp, qui joint environ 1,5 milliard de personnes chaque mois. Facebook en a fait l’acquisition en 2014 pour la rondelette somme de 19 milliards de dollars américains. Messenger, la messagerie intégrée à Facebook, complète le quatuor avec 1,3 milliard d’utilisateurs. Résultat : la famille Facebook occupe trois des quatre premières places.

La Chine en force

Encore peu connue de ce côté-ci de l’Atlantique, l’application chinoise WeChat, lancée en 2011, franchit le cap du milliard d’utilisateurs, à égalité avec Instagram. D’autres services chinois suivent de près : QQ (806 millions), Qzone (563 millions), Douyin, la version chinoise de TikTok (500 millions), puis Weibo (un peu plus de 400 millions).

Twitter, LinkedIn et Snapchat plus loin

Ce n’est qu’ensuite qu’apparaît Twitter, avec environ 335 millions d’utilisateurs actifs. LinkedIn, le réseau professionnel, avoisine les 300 millions de membres, devant Viber et Snapchat, chacun autour de 255 à 260 millions.

Pinterest, Line, Slack, Reddit et Telegram complètent le portrait. Ensemble, ces plateformes cumulent des milliards de comptes : le choix ne manque pas, et l’auditoire non plus.

Ce qu’une entreprise d’ici devrait en retenir

Être partout n’est ni réaliste ni utile. Mieux vaut choisir deux ou trois plateformes où se trouve vraiment votre clientèle, y publier régulièrement et mesurer les résultats. Une PME de Québec qui vend à d’autres entreprises misera sans doute sur LinkedIn, alors qu’une boutique de vêtements du Plateau-Mont-Royal tirera davantage profit d’Instagram.

Vous ne savez pas par où commencer? Référenceur, agence de marketing numérique francophone établie en Belgique et au Luxembourg, peut accompagner votre entreprise à distance. Le plus simple : obtenir un diagnostic gratuit de votre présence en ligne, puis découvrir notre approche en marketing numérique.

Où en est-on en 2026?

Le paysage a beaucoup changé depuis. En octobre 2021, la société Facebook a pris le nom de Meta, et Twitter est devenu X en juillet 2023. Quant à TikTok, encore surtout connu en Asie en 2018, il s’est depuis imposé partout en Occident.