Facebook lance des outils pour créer des publicités vidéo pensées pour le cellulaire

Les annonceurs disposent maintenant de nouveaux outils sur Facebook pour produire des publicités vidéo conçues d’abord pour le cellulaire. Le principe : animer des images et du texte afin d’obtenir des vidéos légères, prêtes pour un affichage carré ou vertical.

Pourquoi miser sur la vidéo mobile?

Dans un billet publié sur son blogue destiné aux entreprises, Facebook explique que la vidéo est devenue l’un des meilleurs moyens de capter l’attention des consommateurs sur leur cellulaire. Ses équipes ont donc cherché à rendre la création de vidéos adaptées à ces petits écrans plus accessible aux annonceurs.

Les données publiées par Facebook vont dans ce sens. Comparativement à une vidéo qui n’est pas optimisée pour le cellulaire, une annonce conçue « mobile d’abord » aurait 27 % plus de chances d’accroître la notoriété de la marque et 23 % plus de chances de faire passer le message.

Trois outils pour les annonceurs

1. Video Creation Kit

Cet outil convertit des images et du texte en vidéos optimisées pour le téléphone intelligent : format carré (1:1) pour le fil d’actualité et vertical (9:16) pour les stories de Facebook et d’Instagram. Quatre gabarits sont proposés selon l’objectif visé :

• mettre un produit en vedette (6 secondes);
• vendre des produits (6 secondes);
• présenter les avantages d’un produit (15 secondes);
• faire découvrir un produit (15 secondes).

2. Recadrage vidéo

Une vidéo existante peut être recadrée aux formats recommandés : 1:1 ou 4:5 pour le fil d’actualité, 16:9 pour l’affichage horizontal et 9:16 pour les stories.

3. Création rapide à partir de la page

Les annonceurs qui créent leurs publicités directement depuis leur page d’entreprise peuvent produire une vidéo en quelques clics à partir des éléments déjà en ligne : photos, logo, etc. Résultat : une annonce attrayante, adaptée au cellulaire, sans studio ni monteur.

Ce que ça change pour une PME

Ces outils abaissent la barrière à l’entrée. Une boulangerie de Sherbrooke ou un entrepreneur en rénovation de Lévis peut désormais diffuser une vidéo soignée à partir de quelques photos. Il reste à bien cibler l’auditoire et à mesurer les retombées.

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Où en est-on en 2026?

En octobre 2021, la société Facebook a pris le nom de Meta. La création et la diffusion des publicités se font aujourd’hui dans le Gestionnaire de publicités de Meta, qui permet d’annoncer à la fois sur Facebook, Instagram et Messenger.