YouTube généralise les mentions « @nom » pour aider les créateurs à se faire découvrir

YouTube introduit des identifiants uniques au format « @nom » pour mentionner plus facilement une chaîne, que ce soit dans les commentaires, les Shorts ou sur les pages de chaîne.

La plateforme de vidéos annonce, sur son blogue officiel, une nouvelle façon de repérer les créateurs de contenu et d’interagir avec eux. Chaque chaîne pourra bientôt choisir un identifiant unique précédé d’une arobase.

Ces identifiants serviront partout : commentaires, descriptions de vidéos, publications communautaires et pages de chaîne. Il deviendra ainsi beaucoup plus simple de mentionner quelqu’un.

Selon YouTube, se mentionner mutuellement sera bientôt plus rapide et plus simple. Un créateur pourra, par exemple, être cité dans un commentaire ou identifié dans le titre d’une collaboration récente, ce qui l’aidera à gagner en visibilité et à rejoindre de nouveaux publics.

Un déploiement graduel

La fonction sera offerte progressivement au cours du prochain mois, et chaque créateur recevra un avis lorsqu’il pourra choisir son identifiant. Une chaîne qui possède déjà une adresse personnalisée la verra transformée en identifiant par défaut, qu’elle pourra modifier pendant une courte période après l’avis.

L’ordre d’accès dépendra de plusieurs facteurs, précise YouTube, dont la présence globale de la chaîne sur la plateforme, son nombre d’abonnés et son niveau d’activité.

Un nom et un identifiant, deux choses distinctes

Depuis le début de 2022, les créateurs pouvaient déjà modifier le nom et l’adresse URL de leur chaîne, de quoi soigner leur image de marque.

La différence, c’est que l’identifiant sera unique, contrairement au nom de chaîne. Les créateurs pourront donc se distinguer plus nettement. Le principe rappelle les noms d’utilisateur qu’on connaît déjà sur Facebook, Twitter ou Instagram.

Jusqu’ici, l’arobase avait une utilité limitée sur YouTube. Les spectateurs ne pouvaient s’en servir que dans le clavardage des diffusions en direct pour interpeller quelqu’un. Les créateurs, eux, l’utilisaient pour mentionner une chaîne ou une vidéo, et ne pouvaient identifier un autre utilisateur qu’en répondant à son commentaire.

Une réponse directe à TikTok

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, TikTok s’est imposé parmi les géants des médias sociaux. Ses concurrents ont multiplié les initiatives pour rivaliser avec la reine de la vidéo courte : Facebook avec les Reels, YouTube avec les Shorts.

Sur TikTok, les échanges entre utilisateurs passent beaucoup par les mentions dans les publications. En rendant les « @nom » possibles sur les chaînes et dans les Shorts, YouTube espère encourager le même genre d’interactions.

Ce qu’il faut faire dès maintenant

Si votre entreprise a une chaîne YouTube, surveillez l’avis de la plateforme et réservez un identifiant court, cohérent avec vos autres médias sociaux et facile à retenir. Pensez ensuite à mettre à jour vos liens, vos signatures de courriel et vos infolettres.

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Où en est-on en 2026?

Le déploiement s’est fait comme prévu à partir d’octobre 2022. Toutes les chaînes ont aujourd’hui un identifiant, et l’adresse youtube.com/@nom est devenue le format standard pour partager une chaîne.