Google rend gratuites les fiches de son comparateur de produits

Bonne nouvelle pour les commerçants, en magasin comme en ligne : le 21 avril 2020, Google a annoncé que les produits pourront désormais apparaître gratuitement dans son onglet consacré au magasinage. En pleine crise de la COVID-19, cette décision pourrait offrir à bien des commerces une visibilité supplémentaire sans frais.

Le commerce de détail sous pression

Depuis plusieurs années déjà, le commerce de détail traditionnel subit la concurrence du Web. Cette pression a donné naissance à des modèles hybrides, où une même enseigne vend à la fois en magasin et en ligne.

Avec la pandémie, le secteur est parmi les plus durement touchés. Pour bon nombre de commerçants obligés de garder leurs portes fermées, le commerce électronique devient une véritable bouée de sauvetage.

Les achats en ligne en pleine croissance

Le nombre de consommateurs qui magasinent sur Internet augmente sans cesse. Vêtements, jeux, électroménagers, décoration : tout s’achète en ligne, et le commerce électronique ne connaît pas de frontières. Google l’a bien compris.

Conscient des difficultés que vivent de nombreux petits commerçants, le géant a choisi d’accélérer un virage déjà amorcé : ouvrir gratuitement son comparateur de produits à tous les marchands.

Le comparateur de produits de Google, c’est quoi?

Il s’agit d’un comparateur de prix intégré au moteur de recherche. Lorsque vous cherchez un produit, Google affiche une série d’articles correspondants, avec photo, prix et nom du marchand, en haut ou sur le côté de la page de résultats, ainsi que dans un onglet distinct. L’internaute peut ainsi comparer rapidement les offres avant d’acheter.

Jusqu’ici, seuls les annonceurs qui payaient pour des annonces produits pouvaient figurer dans cet onglet.

Des fiches gratuites pour soutenir les commerçants

C’est Bill Ready, président du commerce chez Google, qui a annoncé ce changement majeur : l’onglet produits sera désormais composé principalement de fiches gratuites, les annonces payantes continuant de s’afficher en complément.

Le déploiement commencera à la fin d’avril aux États-Unis, et Google prévoit de l’étendre au reste du monde d’ici la fin de l’année.

Concrètement, n’importe quel commerçant pourra bientôt présenter ses produits gratuitement dans Google et ainsi rejoindre les consommateurs qui les cherchent, simplement et efficacement.

Chaque jour, des centaines de millions de recherches liées au magasinage sont effectuées sur Google. Nous savons que de nombreux commerçants ont en stock, prêts à être expédiés, les articles que les gens cherchent, mais qu’ils sont moins faciles à trouver en ligne.

Bill Ready, président du commerce chez Google (traduction libre)

Les fiches gratuites seront alimentées par Google Merchant Center, la plateforme où les marchands téléversent leur catalogue de produits. D’autres précisions techniques doivent suivre dans les prochaines semaines.

De nouveaux partenariats

Dans la même annonce, Google dévoile un partenariat avec PayPal qui permettra aux commerçants de lier facilement leurs comptes, pour un parcours d’achat plus simple et plus sûr, autant pour le marchand que pour le client.

Google rappelle aussi ses intégrations existantes avec Shopify, WooCommerce et BigCommerce, qui simplifient la gestion des produits et des inventaires pour les boutiques en ligne.

Une nouvelle carte à jouer pour votre visibilité

Ces fiches gratuites deviennent un complément naturel au référencement naturel de vos fiches produits. Votre boutique pourra désormais se battre sur deux terrains sans payer pour chaque clic : les résultats de recherche classiques et le comparateur de produits.

Et pour aller plus loin, les annonces produits payantes, gérées dans Google Ads, restent le moyen le plus sûr d’occuper les premières places.

Petit rappel historique : le comparateur de Google a déjà été gratuit, de son lancement en 2002 jusqu’en 2012. Ce retour aux sources s’inscrit aussi dans la lutte contre Amazon, avec l’ambition de bâtir un immense catalogue de produits signé Google.

Référenceur est une agence de marketing numérique francophone établie en Belgique et au Luxembourg, qui accompagne ses clients à distance. Vous voulez savoir comment tirer parti de ces fiches pour votre boutique en ligne? Obtenez un diagnostic gratuit.

Où en est-on en 2026?

Les fiches gratuites sont restées en place et ont été étendues bien au-delà des États-Unis. Elles sont toujours alimentées par Google Merchant Center et cohabitent avec les annonces produits payantes de Google Ads.