8 erreurs qui nuisent au référencement de votre site Web

Vous lancez votre site Web ou vous voulez qu’il se classe mieux dans Google? Avoir un site, c’est la base. Encore faut-il qu’il soit conçu pour que les moteurs de recherche puissent le comprendre et le recommander.

Pour vous aider à y voir clair, voici les huit erreurs que nous rencontrons le plus souvent lors de nos audits, et la façon de les corriger.

Pourquoi optimiser votre site pour les moteurs de recherche?

Un site bien optimisé pour le référencement naturel envoie à Google les bons signaux de qualité. Résultat : le moteur est plus enclin à le présenter parmi les premiers résultats lorsqu’un internaute cherche ce que vous offrez.

Et une meilleure position, idéalement en première page, se traduit généralement par plus de visites et plus de conversions. À l’inverse, sans optimisation, un site se perd parmi des milliards d’autres pages.

1. Un site qui n’est pas en HTTPS

Le HTTP est le protocole qui permet à votre serveur et au navigateur de l’internaute d’échanger des données. Sa version sécurisée, le HTTPS, chiffre ces échanges pour éviter qu’ils soient interceptés.

Google en tient compte dans son classement depuis 2014, et Chrome affiche la mention « Non sécurisé » à côté de toute adresse en HTTP depuis 2018. Pour un visiteur qui s’apprête à remplir un formulaire ou à payer en ligne, ce message suffit souvent à le faire fuir. Un certificat SSL est aujourd’hui offert par la plupart des hébergeurs : il n’y a plus aucune raison de s’en passer.

2. Des balises title et des méta-descriptions bâclées

Chaque page de votre site doit traiter d’un sujet précis. Que votre site tourne sous WordPress, Shopify, Drupal ou un autre système de gestion de contenu, il faut accorder une attention particulière aux balises title, aux méta-descriptions et aux intertitres (H1, H2, H3).

La balise title et la méta-description forment l’extrait que l’internaute voit dans la page de résultats avant de cliquer. Elles doivent refléter fidèlement le contenu de la page, pour que la personne trouve exactement ce qu’elle était venue chercher. La page elle-même doit être structurée : un seul H1 pour le titre principal, des H2 pour les grandes sections, des H3 pour les sous-sections.

Les problèmes les plus fréquents :

• des balises trop longues, que Google coupe dans ses résultats (visez environ 60 caractères pour le titre et 155 pour la description);
• des balises identiques d’une page à l’autre, qui empêchent Google de distinguer vos contenus;
• des balises tout simplement absentes.

3. Des images laissées pour compte

Beaucoup de sites traitent les images comme de simples décorations. Pourtant, Google les analyse et peut même les afficher dans Google Images, une source de trafic non négligeable.

Une image non optimisée, c’est :

• un fichier au nom générique, comme « IMG_0457.jpg »;
• une image sans texte de remplacement (attribut alt), qui la décrit aux moteurs de recherche et aux personnes ayant une déficience visuelle : c’est aussi une question d’accessibilité;
• un nom de fichier truffé d’accents, d’espaces ou de caractères spéciaux;
• un fichier trop lourd, qui ralentit l’affichage, surtout sur cellulaire. Les formats modernes comme WebP ou AVIF règlent souvent le problème.

4. Du contenu dupliqué

Google valorise les contenus originaux. Un site dont les pages se répètent entre elles, ou qui reprend des textes publiés ailleurs, a peu de chances de bien se classer : le moteur choisira une seule version à afficher, rarement la vôtre.

Visez donc un contenu unique sur chaque page, balises comprises, et proscrivez le copier-coller, y compris les fiches produits recopiées telles quelles du site du fabricant.

5. Un contenu qui ne répond pas aux questions

Le contenu est le cœur de votre site. Les designs épurés sont à la mode, mais une page qui ne contient presque pas de texte donne très peu de matière à Google pour comprendre de quoi elle parle.

Il ne s’agit pas d’écrire beaucoup, mais d’écrire utile. Commencez par une recherche de mots-clés : quels termes vos clients tapent-ils réellement dans Google? Au Québec, on cherche un « courtier immobilier », une « soumission » ou un « dépanneur », pas forcément les mêmes mots qu’à Paris ou à Bruxelles. Consacrez ensuite chaque page à un thème, en variant le vocabulaire, et pensez d’abord à l’expérience du visiteur : il doit trouver sur votre site toute l’information dont il a besoin.

Votre site est offert en plusieurs langues? Vérifiez vos balises hreflang et ne mélangez jamais les langues sur une même page. Elles permettent aussi de distinguer une version fr-CA d’une version fr-FR. Au Québec, n’oubliez pas que la Charte de la langue française encadre l’usage du français sur les sites des entreprises qui y font affaire (ceci n’est pas un avis juridique).

Enfin, soignez vos liens, internes comme externes : le texte cliquable doit indiquer clairement à Google et à l’internaute ce qu’ils trouveront de l’autre côté.

6. Une version mobile négligée

La majorité des recherches se font désormais sur téléphone intelligent, et Google évalue les sites d’abord à partir de leur version mobile. Un site difficile à consulter sur un petit écran est donc pénalisé dans tous les résultats, même sur ordinateur.

Assurez-vous que votre site s’adapte à tous les formats d’écran, que les boutons sont faciles à toucher et que les textes se lisent sans zoomer.

7. Un site trop lent

Les internautes n’attendent pas. Chaque seconde de chargement supplémentaire augmente le nombre de visiteurs qui abandonnent avant même d’avoir vu votre page, et réduit vos ventes.

Google mesure l’expérience de chargement avec les signaux Web essentiels (Core Web Vitals) : la vitesse d’affichage du contenu principal (LCP), la réactivité aux interactions (INP) et la stabilité visuelle (CLS). Images trop lourdes, extensions superflues et hébergement d’entrée de gamme sont les coupables habituels.

8. Des pages invisibles pour Google

Dernière erreur, et pas la moindre : des pages importantes marquées noindex. Cette directive demande aux moteurs de recherche de ne pas les afficher; elles ne peuvent donc pas se classer. Le cas classique : la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » oubliée dans WordPress après la mise en ligne.

Vérifiez ces réglages dans votre système de gestion de contenu, puis soumettez un plan de site XML (sitemap) dans la Google Search Console : il indique aux robots les pages à explorer en priorité.

Faites corriger ces erreurs par des spécialistes

Vous l’aurez compris : optimiser votre site est une étape incontournable pour être visible dans Google. Notre agence SEO s’occupe de l’optimisation complète de votre site, de la technique au contenu.

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