Bilan 2019 : l’année du référencement en quelques chiffres

Décembre, c’est le mois des rétrospectives et des revues de l’année. Le référencement n’y échappe pas! Des critères de classement de Google aux sujets qui ont fait jaser, voici ce qu’il faut retenir de 2019.

Le référencement et l’expérience utilisateur en vedette

Google, toujours loin devant

Aucune surprise du côté des moteurs de recherche : Google reste de loin le plus utilisé, avec environ 94 % des parts de marché selon les chiffres qui circulaient en fin d’année. On estime aussi que plus des trois quarts des recherches effectuées sur la planète en 2019 sont passées par lui.

Chaque seconde, Google traite près de 70 000 requêtes. Autrement dit, peu importe votre secteur, être visible dans Google reste un enjeu majeur.

Le référencement au cœur du marketing

Cette année a encore démontré l’importance des premières positions. Environ 75 % des internautes ne dépassent jamais la première page de résultats, c’est-à-dire les 10 premiers liens. Parmi eux, 28 % des utilisateurs sur cellulaire cliquent directement sur le premier résultat, contre 35 % sur ordinateur.

Google a aussi indiqué en 2019 qu’il évalue désormais un site dans son ensemble : chaque page est interprétée selon son contexte, et non plus seulement selon les mots-clés qu’elle contient. Ce virage accompagne la montée des requêtes de quatre mots et plus.

Les critères qui ont le plus pesé

Cinq critères ont particulièrement influencé le classement des sites en 2019 :

• la pertinence du contenu de chaque page : grâce à l’intelligence artificielle, Google présente des pages réellement liées à l’intention de l’internaute;
• la qualité du site et de ses liens entrants (backlinks) : Google regarde l’ensemble du site, sa qualité et sa réputation;
• les expressions et les mots-clés employés : même si le contexte compte, Google favorise encore les réponses qui reprennent les termes de la recherche;
• la réputation et la force du domaine;
• l’adaptation aux appareils mobiles : la majorité des recherches se font maintenant sur un téléphone intelligent, il faut donc une mise en page pensée pour les petits écrans.

Les pages en tête de classement répondaient à ces critères, et leurs contenus, jugés de qualité, comptaient souvent autour de 2 000 mots.

L’autre critère qui a pris du galon : la vitesse de chargement. Un site lent fait attendre les visiteurs, et un visiteur qui attend finit par partir.

Près de la moitié des internautes (47 %) s’attendaient à ce qu’une page s’affiche en moins de 2 secondes. Les données de 2019 montrent qu’une seule seconde de délai peut coûter jusqu’à 11 % des visites et 7 % des conversions. À l’inverse, gagner à peine 0,4 seconde permettrait d’augmenter le trafic de 9 % et de remonter de deux positions dans les résultats.

Un site optimisé fidélise

Le référencement reste un concept flou pour bien des gens. Pourtant, 2019 l’a de nouveau prouvé : un site soigné, autant pour les moteurs de recherche que pour l’expérience utilisateur, retient ses visiteurs. Environ 79 % des consommateurs qui ont eu un problème sur un site n’y sont jamais revenus, d’où l’importance d’un site Web rapide et bien construit.

Qu’est-ce qu’on a cherché dans Google en 2019?

Impossible de dresser un bilan sans jeter un œil aux sujets qui ont dominé les recherches. Google publie chaque année son palmarès dans Google Trends.

Au Canada : l’année des Raptors

Au pays, le sport a tout raflé. Selon le palmarès dévoilé par Google Canada, les Raptors de Toronto, champions de la NBA, arrivent au premier rang des recherches tendance, suivis de Kawhi Leonard et des résultats de l’élection fédérale. On retrouve ensuite les acteurs Luke Perry et Cameron Boyce, décédés cette année, la série Game of Thrones, la joueuse de tennis Bianca Andreescu, Don Cherry, Thanos et l’ouragan Dorian.

Au Québec : sport, actualité et climat

Les recherches des Québécois suivent un peu leur propre rythme. Les Raptors y occupent aussi la première place, mais les pannes d’électricité et les fermetures d’écoles se hissent aux deuxième et troisième rangs. Suivent les élections fédérales, Bianca Andreescu, l’incendie de Notre-Dame de Paris, les Internationaux de tennis des États-Unis, Cameron Boyce, Greta Thunberg et Luke Perry (source : CTV News Montréal, décembre 2019).

Toute l’année, les recherches ont suivi l’actualité et les modes. Mais peu importe ce que cherche l’internaute, Google poursuit le même objectif : être un véritable « moteur de réponses » qui récompense les sites les mieux pensés par une place de choix dans ses résultats.

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Où en est-on en 2026?

La vitesse est devenue un critère encore plus concret : en 2021, Google a intégré les signaux Core Web Vitals à son classement, et le 12 mars 2024, l’indicateur FID a été remplacé par l’INP, qui mesure la réactivité d’une page aux interactions. Un site rapide et agréable sur cellulaire reste donc une base incontournable.