Visibilité sur Google : les 7 critères à respecter en 2018

Quand on cherche un produit ou un service et que personne ne nous a fait de recommandation, on se tourne presque toujours vers Google. Le moteur trouve réponse à presque tout, mais saviez-vous qu’il est possible d’optimiser votre site pour qu’il ressorte mieux dans ses résultats? Voici les 7 éléments essentiels pour les entreprises qui veulent gagner des places sur Google en 2018.

1. Un site rapide, convivial et adapté à tous les écrans

Une part croissante des connexions se fait maintenant sur téléphone intelligent. Votre site Web doit donc s’ajuster sans accroc à toutes les tailles d’écran : ordinateur, tablette ou cellulaire. C’est ce qu’on appelle un site adaptatif (responsive).

Il doit aussi être rapide et facile à utiliser. Quelques leviers : compresser les fichiers CSS et JavaScript, activer la mise en cache, alléger chaque image et réduire le nombre de requêtes envoyées au serveur. Google propose des outils gratuits pour mesurer la vitesse, dont PageSpeed Insights et Test My Site.

2. Un contenu qui apporte une vraie valeur

Votre site est enfoui au fond des résultats? Commencez par relire vos textes. Rendez-les intéressants pour vos visiteurs, différents de ceux de vos concurrents, et faites-les répondre aux questions que se posent réellement vos clients.

Un contenu riche, bien optimisé pour le référencement naturel, est votre meilleure chance de passer devant la concurrence.

3. Des balises et des données structurées soignées

Chaque page contient des balises qui renseignent les moteurs sur son contenu. Les balises sémantiques (titre, méta description, intertitres) aident Google à comprendre de quoi parle la page; bien rédigées, elles améliorent votre classement et votre taux de clics.

Les données structurées (JSON-LD, Microdata ou RDFa), elles, permettent d’enrichir vos résultats : étoiles et avis, dates et lieux d’événements, temps de préparation ou calories d’une recette, etc.

4. Peu ou pas de Flash, et du JavaScript utilisé avec prudence

Les moteurs progressent sans cesse, mais certains éléments leur restent difficiles à lire. Le contenu affiché en Flash ou généré uniquement par JavaScript peut parfois être indexé, mais il se classe mal sur des mots-clés concurrentiels. Un site bâti entièrement de cette façon est à proscrire si vous voulez que Google lise et comprenne vos pages.

5. Une bonne visibilité locale

Les recherches sur cellulaire ne cessent d’augmenter, et elles visent souvent un commerce ou un service à proximité. D’où l’importance d’être bien présent dans les résultats locaux de Google, notamment avec une fiche d’entreprise complète et à jour.

Selon Google, la moitié des personnes qui font une recherche locale sur leur téléphone se rendent dans un magasin dans la journée.

6. Un site sécurisé

La sécurité fait partie des priorités de Google depuis plusieurs années, et le moteur recommande fortement le passage au HTTPS. Même si l’effet direct sur le classement reste modeste, sécuriser votre site rassure vos visiteurs et vous évite l’avertissement « Non sécurisé » de Chrome.

7. Un contenu prêt pour la recherche vocale

Les assistants vocaux, comme Google Now, Siri ou Cortana, sont de plus en plus performants, et de plus en plus d’internautes posent leurs questions à voix haute. D’après Google, une bonne partie de ces demandes concernent des itinéraires, mais la recherche vocale devrait continuer de progresser en 2018. Formulez vos contenus de façon à répondre clairement à ces questions.

Où en est-on en 2026?

Adobe a cessé de prendre en charge Flash le 31 décembre 2020 et les navigateurs l’ont abandonné : la question ne se pose plus. Les autres critères de cette liste, eux, restent tout à fait d’actualité.

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