Référencement et contenu : nos conseils pour bien préparer l’après-COVID

Personne ne sait encore à quoi ressemblera l’« après-COVID ». Pendant que les commerces rouvrent graduellement leurs portes, une chose est claire : les entreprises qui auront soigné leur présence en ligne seront les mieux placées pour la relance. Voici quelques conseils concrets en référencement et en stratégie de contenu pour regagner l’attention des internautes après des semaines de ralentissement.

Miser sur des liens entrants de qualité

La crise sanitaire laisse derrière elle des dégâts financiers qui se feront sentir jusqu’à la fin de l’été, et sans doute au-delà. Bien des entrepreneurs vont se lancer sur le Web à la hâte, parfois sans connaître les bonnes pratiques. On peut donc s’attendre à voir se multiplier les techniques de référencement douteuses.

Raison de plus pour vous démarquer avec des liens entrants (backlinks) de qualité : des contenus originaux, jamais copiés, bien rédigés et sans fautes, publiés sur des sites crédibles et liés à votre domaine.

Garder le cap sur une stratégie de contenu solide

Le déconfinement représentera un défi de taille pour la plupart des entreprises. C’est le moment de mieux cerner les besoins réels de vos prospects, puis d’y répondre sans détour, ou de leur proposer une offre précise qui correspond exactement à ce qu’ils cherchent.

Rassurer avant de vendre

Vos clients ont besoin de se sentir en confiance. Soyez transparent sur tout ce qui les préoccupe : délais et frais de livraison, produits en stock, date de réapprovisionnement, heures d’ouverture, mesures d’hygiène, etc.

Expliquez aussi les mesures sanitaires appliquées par votre équipe (distanciation, désinfection, port du masque) et les précautions prises dans vos locaux. Un client rassuré est un client qui revient.

Publier une FAQ sur la situation

Votre service à la clientèle reçoit toujours les mêmes questions depuis le début de la crise? Rassemblez-les dans une foire aux questions consacrée à la crise. Vos clients y trouveront rapidement l’information, votre équipe gagnera du temps et votre image en sortira grandie.

Renforcer le maillage interne

Les liens entre les pages de votre propre site sont un levier de référencement très efficace, et souvent négligé. Profitez de cette période inhabituelle pour revoir votre maillage interne afin de consolider les liens entre vos pages les plus importantes.

Profitez-en aussi pour refaire régulièrement votre recherche de mots-clés : les habitudes de recherche changent vite en temps de crise et de nouvelles tendances apparaissent.

Mettre à jour vos balises title et vos méta-descriptions

Vos balises title et vos méta-descriptions sont la première chose que les internautes voient dans Google. N’hésitez pas à les retravailler pour y glisser des renseignements utiles et rassurants : heures d’ouverture temporaires, livraison ou cueillette sans contact, consignes sanitaires.

Soigner votre fiche Google My Business

Encore une fois, tout est une question de communication. Prenez le temps de peaufiner votre fiche Google My Business : ajoutez vos heures d’ouverture pendant la pandémie, vos options de livraison et les mesures que vous appliquez en magasin.

Préparer la relance avec un accompagnement

Un bon référencement Web ne se construit pas du jour au lendemain, mais chaque action posée aujourd’hui vous donnera une longueur d’avance au moment de la reprise. Pour aller plus loin, notre agence SEO peut auditer votre site et prioriser les chantiers.

Référenceur est une agence de marketing numérique francophone basée en Belgique et au Luxembourg, qui travaille à distance avec ses clients. Obtenez un diagnostic gratuit de votre site et de votre stratégie de contenu.

Où en est-on en 2026?

En novembre 2021, Google My Business a été renommé : l’outil s’appelle désormais le profil d’entreprise Google (Google Business Profile), et on le gère directement à partir de la recherche Google ou de Google Maps. Les conseils de cet article, eux, restent valables : informations à jour, contenu transparent et maillage interne soigné.