Bing Webmaster Tools lance le rapport « AI Performance »

Microsoft ajoute à Bing Webmaster Tools un rapport inédit, AI Performance, offert en bêta publique. Il permet aux propriétaires de sites de voir si, et à quelle fréquence, leurs contenus sont cités par les expériences d’IA de Microsoft : Copilot, les résumés générés par l’IA dans Bing et certaines intégrations partenaires.

Mesurer une visibilité d’un nouveau genre

Jusqu’ici, les outils pour webmestres s’en tenaient aux indicateurs classiques : clics, impressions et positions dans les résultats. Le nouveau rapport ajoute une autre couche, soit l’utilisation de vos pages dans les réponses produites par l’IA :

• Citations totales : combien de fois votre site a servi de source à une réponse de l’IA pendant la période choisie.
• Moyenne de pages citées : le nombre moyen de pages distinctes de votre site mentionnées chaque jour.
• Requêtes d’ancrage (grounding queries) : des exemples de requêtes que l’IA a utilisées pour trouver vos contenus et les citer.
• Activité par page : les URL de votre site qui reviennent le plus souvent comme sources.
• Évolution dans le temps : un graphique qui suit la courbe des citations.

Attention : ces données ne disent rien du classement ni des clics. Elles indiquent seulement que votre contenu a servi d’appui à une réponse de l’IA, pas le trafic que cela vous a apporté.

Pourquoi c’est important pour le référencement

Les internautes obtiennent de plus en plus souvent une réponse complète directement dans l’interface de l’IA, sans cliquer sur les sources. La visibilité ne se mesure donc plus uniquement en visites.

Avec ce rapport, il devient possible de :

• savoir quelles pages les moteurs d’IA retiennent et quels sujets fonctionnent bien dans ce contexte;
• repérer les requêtes qui déclenchent ces citations, pour mieux répondre aux besoins d’information de votre clientèle;
• retravailler la clarté, la structure et la profondeur des pages peu citées, afin d’augmenter leurs chances d’être reprises.

Comment exploiter ces données

Microsoft suggère de s’en servir pour :

• confirmer quelles pages sont déjà utilisées dans les réponses de l’IA;
• dégager les thèmes qui reviennent souvent dans les requêtes;
• mieux structurer vos contenus : intertitres explicites, sections de questions fréquentes, définitions précises.

Rien de révolutionnaire, au fond : ce sont les bonnes pratiques actuelles du référencement. Un contenu bien organisé, à jour, qui nomme clairement les entités (entreprise, produits, lieux) et qui va droit au but.

Au Québec, ces conseils ont une résonance particulière. Un contenu en français de qualité, rédigé pour votre clientèle d’ici, a de meilleures chances d’être repris quand un internaute pose sa question en français à Copilot.

Ce que ça annonce pour la suite

Qu’un moteur de recherche consacre un rapport complet aux réponses de l’IA montre bien que la visibilité déborde désormais des résultats traditionnels. Les éditeurs doivent penser aussi à l’optimisation pour les moteurs génératifs, qu’on appelle GEO (Generative Engine Optimization).

En bref :

• vous pouvez maintenant suivre l’utilisation de vos contenus par l’IA de Microsoft;
• le rapport ne fournit pas encore de données sur les clics ou le trafic qui en découle;
• c’est néanmoins un premier pas vers une analyse SEO mieux adaptée à la recherche par IA.

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