INP : la réactivité des sites Web au cœur de la mise à jour de Google

Mise à jour Google en vue. En marketing numérique, on vit au rythme des changements d’algorithmes imposés par Google, Meta et compagnie. Ce mois de février commence avec une annonce qui touche tous les sites Web sans exception : à compter du 12 mars 2024, une nouvelle mesure de performance entre en vigueur.

De quoi parle-t-on, et comment vous y préparer? Voici l’essentiel.

Interaction to Next Paint (INP) : la nouvelle mesure de la réactivité

Google, de loin le moteur de recherche le plus utilisé au Canada comme ailleurs, ajuste régulièrement ses critères de classement afin de proposer aux internautes les réponses les plus utiles possible.

Parmi les centaines de signaux qu’il analyse, deux pèsent de plus en plus lourd : la qualité du contenu et l’expérience utilisateur. C’est justement sur ce second terrain que Google intervient.

Il remplace en effet l’un des trois indicateurs des Signaux Web essentiels (Core Web Vitals), l’ensemble de mesures qui évalue l’expérience offerte par une page. Au revoir le First Input Delay (FID), place à l’Interaction to Next Paint (INP).

Une page qui réagit vite, du premier au dernier clic

Ce changement confirme l’importance grandissante que Google accorde à la réactivité des pages.

Le FID ne mesurait que le délai avant que le navigateur commence à traiter la toute première interaction du visiteur. L’INP, lui, observe l’ensemble des interactions pendant la visite (clics, touchers à l’écran, frappes au clavier) et retient l’une des plus lentes, en tenant compte du temps nécessaire pour que la page affiche concrètement une réaction.

Un exemple concret : le délai entre le moment où l’on appuie sur un bouton « Ajouter au panier » et l’affichage de la confirmation, ou entre l’envoi d’un formulaire de contact et l’apparition du message de remerciement. Selon Google, un INP de 200 millisecondes ou moins est jugé bon, alors qu’au-delà de 500 millisecondes, il est considéré comme mauvais.

Quelles conséquences sur votre positionnement?

On le répète souvent, mais c’est vrai : les Signaux Web essentiels font partie des critères d’expérience de page que Google prend en compte pour classer les sites dans ses résultats. Ils ne remplacent pas un contenu pertinent, mais à qualité égale, une page fluide part avec une longueur d’avance.

Pour un site conçu pour attirer du trafic organique, l’expérience utilisateur est désormais indissociable du référencement. D’ailleurs, plusieurs spécialistes parlent maintenant de SXO, la rencontre du SEO et de l’expérience utilisateur.

Pour améliorer votre INP avant l’échéance, voici les chantiers prioritaires :

• Alléger le JavaScript : supprimer le code inutile et découper les tâches longues qui bloquent le navigateur.
• Optimiser les polices de caractères : privilégier les polices système ou hébergées sur votre propre serveur pour limiter les requêtes externes.
• Activer la mise en cache afin d’accélérer l’affichage pour les visiteurs qui reviennent.
• Envisager une application Web progressive (PWA) lorsque le projet s’y prête, pour une navigation plus proche de celle d’une application native.

Bref, le Web nous oblige à rester agiles : surveiller ses données, réagir vite et offrir une expérience à la hauteur de son contenu. Si votre site a quelques années, c’est peut-être le moment de faire vérifier sa performance, voire d’envisager une refonte de site Web.

Où en est-on en 2026?

Comme prévu, l’INP a officiellement remplacé le FID au sein des Signaux Web essentiels le 12 mars 2024. Le FID a ensuite été retiré des rapports de Search Console, et l’INP demeure aujourd’hui la mesure de référence de Google pour évaluer la réactivité d’une page.

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