« Entourer pour chercher » : Google change nos habitudes de recherche

Vous avez un téléphone intelligent Android? Google y déploie deux nouveautés qui risquent de changer votre façon de chercher : « Entourer pour chercher » (Circle to Search) et une multirecherche dopée à l’intelligence artificielle. Voici ce qu’il faut savoir.

Google, le réflexe pour chaque question

Un doute, une information à vérifier, un mot sur le bout de la langue? Presque tout le monde se tourne d’abord vers Google. L’habitude est bien ancrée.

Et les façons de chercher se sont multipliées : taper des mots-clés ou une question complète, parler à l’Assistant Google, ou encore photographier un objet avec Google Lens. Le moteur cherche constamment à nous simplifier la vie.

Il restait pourtant un irritant : pour chercher quelque chose vu dans une application, il fallait la quitter, ouvrir le navigateur et décrire ce qu’on avait vu. C’est précisément ce que Google veut éliminer.

« Entourer pour chercher » : un geste, une réponse

Avec cette fonction, Google combine son moteur de recherche et ses modèles d’IA pour offrir, selon ses propres mots, une nouvelle façon de chercher sur un téléphone Android sans changer d’application.

Concrètement, il suffit de maintenir enfoncé le bouton d’accueil ou la barre de navigation, puis d’entourer, de surligner, de griffonner ou de toucher l’élément qui vous intrigue à l’écran. Que vous soyez dans une vidéo, une publication sur les médias sociaux ou une conversation de clavardage, Google affiche ses résultats par-dessus, sans interrompre ce que vous faisiez.

Un exemple concret : bien calé dans votre divan, vous regardez une vidéo où une créatrice de contenu porte une paire de bottes d’hiver qui vous plaît. Vous entourez les bottes du bout du doigt, et Google vous propose aussitôt le modèle, des boutiques qui le vendent et des prix à comparer. Le magasinage n’a jamais été aussi rapide.

Le duo gagnant avec la multirecherche

Cette fonction ne vient pas seule. Elle s’appuie sur la multirecherche, qui permet de combiner une image et du texte dans une même requête. Google y ajoute maintenant des réponses générées par l’IA, qui synthétisent l’information au lieu d’afficher seulement une liste de liens.

Résultat : vous pouvez entourer un élément visuel et y ajouter une question, par exemple « existe-t-il une version imperméable? », sans quitter l’application où vous vous trouvez. Notons que ces réponses enrichies par l’IA sont d’abord offertes en anglais aux États-Unis.

Un peu de patience toutefois : au lancement, « Entourer pour chercher » est réservé à quelques appareils haut de gamme, soit les Pixel 8 et 8 Pro de Google et la nouvelle série Galaxy S24 de Samsung. Les autres téléphones Android devraient suivre plus tard.

Ce que ça change pour les entreprises

Plus la recherche devient visuelle, plus vos images comptent. Des photos de produits nettes, bien nommées et accompagnées de textes de remplacement descriptifs, des fiches complètes et des données structurées aident Google à reconnaître vos produits et à les proposer au bon moment. C’est un volet de plus à intégrer à votre stratégie de référencement, sans oublier la place grandissante des réponses générées par l’IA, au cœur du référencement pour l’IA.

Où en est-on en 2026?

Depuis son lancement sur les Pixel 8 et les Galaxy S24, « Entourer pour chercher » s’est étendu à de nombreux autres téléphones et tablettes Android. La recherche visuelle fait désormais partie des usages courants.

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