5 situations où vous aurez besoin d’un expert SEO en 2023

Tout au long de la vie d’un site Web, certains moments exigent l’intervention d’un spécialiste du référencement. En 2023, se passer d’un professionnel dans les cinq situations qui suivent, c’est courir un risque réel : perte de positions, baisse de trafic et, au bout du compte, manque à gagner.

• la refonte d’un site;
• l’audit en profondeur;
• le positionnement sur des requêtes très concurrentielles;
• l’adaptation aux changements de Google;
• le référencement technique.

1. La refonte de votre site

Le début d’année est souvent l’occasion de donner un coup de jeune à son site. Le hic : le référencement est trop souvent oublié lors d’une refonte de site Web. Et ça peut coûter cher.

On parle de migration dès qu’un site subit des changements majeurs : nouvelles adresses URL, nouveau graphisme, changement de système de gestion de contenu ou d’hébergeur.

Chacune de ces opérations peut nuire à la visibilité du site dans les résultats de recherche si elle est mal encadrée.

Les points à surveiller sont nombreux, au point où nous découpons généralement notre liste de vérification en trois temps : avant, pendant et après la mise en ligne.

Même une migration réussie entraîne souvent une baisse passagère du trafic organique, que la plupart des spécialistes jugent normale. En principe, le trafic remonte rapidement, puis dépasse les niveaux d’avant.

Si ce n’est pas le cas, c’est qu’un élément a cloché. Sans correctif, le site peut ne jamais retrouver son trafic d’origine.

Vous prévoyez des changements importants? Faites-vous accompagner par un expert en référencement du début à la fin. Une firme qui conçoit des sites sans maîtriser le SEO n’aura pas les compétences nécessaires; c’est précisément le rôle d’une agence SEO.

2. L’audit en profondeur

Votre site peut cocher toutes les cases d’une liste de vérification et cacher malgré tout un problème qui freine son trafic. Seul un audit approfondi permet de le débusquer.

Beaucoup de propriétaires de sites ne surveillent que leurs pages vedettes. Pourtant, elles ne représentent souvent qu’une petite fraction du site. Les autres pages, parfois la grande majorité, peuvent tirer vers le bas la qualité et la pertinence de l’ensemble, et donc votre trafic.

La structure compte aussi. Dans son guide de démarrage sur l’optimisation pour les moteurs de recherche, Google explique en substance qu’une navigation claire aide les visiteurs à trouver vite ce qu’ils cherchent, mais qu’elle aide aussi les moteurs à comprendre quel contenu le propriétaire juge important. Même si Google classe des pages, il cherche à saisir le rôle de chacune dans l’ensemble du site.

Autrement dit, une page ne vit jamais seule : bien souvent, Google évalue le site dans son ensemble.

D’autres problèmes passent facilement inaperçus sans un audit technique. D’où l’importance, pour tout propriétaire de site, de faire évaluer le sien en bonne et due forme.

3. Le positionnement sur des requêtes très concurrentielles

Soyons francs : quel mot-clé n’est pas concurrentiel aujourd’hui? N’importe quelle recherche affiche des millions de résultats, et pourtant, seule la première page compte vraiment.

Certaines requêtes sont plus accessibles que d’autres. Il sera par exemple plus facile de se classer pour « couvreur toiture Sherbrooke » que pour le seul mot « toiture ».

Se hisser en tête sur les requêtes les plus lucratives ne se fait pas avec une simple liste de vérification. Il faut une expertise pointue en référencement, portée par des gens qui vivent et respirent le SEO technique et qui suivent de près l’évolution de la recherche.

Des conseils en référencement, on en trouve partout. Mais si vous visez des requêtes très disputées, ne vous en contentez pas : confiez votre référencement Web à des spécialistes.

4. L’adaptation aux changements de Google

Les pages de résultats de Google ne cessent de changer.

En 2021 seulement, Google affirme avoir mené plus de 800 000 expériences, qui se sont traduites par plus de 5 000 modifications de son moteur de recherche, soit plus d’une dizaine par jour. Avez-vous le temps de suivre et d’analyser chaque mise à jour d’algorithme, puis de mesurer son effet sur votre site?

Chaque mise à jour rebrasse la première page, et certains concurrents en profitent : plus de ressources, un budget plus important, ou simplement un travail légèrement meilleur que le vôtre. Il faut alors comprendre ce qui a changé et trouver comment reprendre l’avantage.

Les facteurs qui influencent votre positionnement sont innombrables. Les décortiquer, c’est le travail d’un professionnel du référencement.

5. Le référencement technique

Optimiser un titre ou une méta-description est à la portée de tous. La partie technique, elle, exige savoir et expérience : compatibilité mobile, vitesse de chargement, données structurées, fichier robots.txt, configuration du serveur, expérience de page, et plus encore.

Le SEO technique demande un spécialiste qui travaille main dans la main avec le développeur ou le webmestre du site pour que chaque modification soit faite correctement. Une seule erreur peut faire dérailler vos résultats en peu de temps.

Pourquoi est-ce si important? Parce qu’un site que Google ne peut pas explorer ne sera tout simplement pas classé.

Gary Illyes, de Google, l’a d’ailleurs résumé sans détour sur Reddit : il souhaiterait que les référenceurs reviennent à l’essentiel, c’est-à-dire s’assurer que leur fichu site peut être exploré, plutôt que de s’attarder à des mises à jour sans importance et à des termes inventés par les outils de suivi de positions, et qu’ils parlent davantage avec les développeurs une fois cette base acquise.

Donnez un nouvel élan à votre référencement en 2023

Une nouvelle année ouvre de nouvelles occasions pour votre site. C’est le moment de réfléchir sérieusement aux stratégies de référencement qui vous permettront de vous battre pour la première page de Google.

Référenceur, un partenaire SEO d’expérience

Le référencement est un métier à part entière, et ces cinq situations le démontrent : ce qui est en jeu, c’est votre visibilité dans Google, donc vos revenus.

Référenceur est une agence de marketing numérique francophone avec des bureaux en Belgique et au Luxembourg, et plus de 15 ans d’expérience en référencement. Nos équipes accompagnent leurs clients à distance pour améliorer leur SEO en profondeur. Obtenir un diagnostic gratuit.