Search On 2022 : 7 nouveautés de Google pour la recherche locale

À l’occasion de Search On, sa conférence virtuelle annuelle, Google a présenté sept nouveautés en recherche locale. Elles changeront la façon dont les internautes découvrent un quartier, un commerce ou un restaurant dans la recherche Google et dans Google Maps.

Voici ce qui s’en vient :

1. chercher un restaurant selon le plat désiré;
2. découvrir ce qui rend un restaurant unique;
3. des menus numériques plus complets;
4. une fonction Live View enrichie dans Google Maps;
5. des vues aériennes de monuments célèbres;
6. la vue immersive;
7. un aperçu de l’ambiance d’un quartier.

Survol de chacune.

1. Trouver un restaurant par plat

Google pourra bientôt vous montrer les restaurants du coin qui servent un plat précis. Tapez par exemple « dumplings près de moi » et vous obtiendrez la liste des établissements qui en proposent.

Des filtres permettront d’affiner la recherche : plats végétariens, épicés, et ainsi de suite.

2. Ce qui fait la réputation d’un restaurant

Bien des restaurants de quartier sont connus pour une spécialité ou une particularité. Or, la note en étoiles ne permet pas toujours de la deviner.

Google aidera donc les internautes à mieux saisir ce qui distingue un établissement, notamment en mettant de l’avant les commentaires des clients dans la fiche. Pour y arriver, il utilise l’apprentissage automatique afin d’analyser les photos et les avis publiés.

3. Des menus numériques plus complets et à jour

Google compte offrir beaucoup plus de menus numériques, illustrés et à jour, sans demander d’effort supplémentaire aux restaurateurs.

Dans son billet d’annonce, l’entreprise explique qu’elle combine les menus fournis par les internautes et les commerçants avec ceux qu’elle trouve sur les sites Web des restaurants publiés dans des formats de données ouverts. Elle s’appuie pour cela sur ses technologies de compréhension de l’image et du langage, dont son modèle MUM.

Les plats les plus populaires seront mis en évidence, tout comme les options végétariennes et véganes. Un menu clair et bien structuré sur le site du restaurant devient donc un atout.

4. Live View s’enrichit dans Google Maps

Lancée il y a trois ans, la fonction Live View guide vos déplacements à travers l’appareil photo de votre téléphone intelligent. Elle permettra bientôt de chercher ce qui se trouve autour de vous.

L’exemple donné par Google : vous êtes dans un marché en plein air et vous avez besoin d’argent comptant. Il suffit de lever votre cellulaire pour voir s’afficher les guichets automatiques à proximité. Cafés, épiceries et stations de transport en commun apparaissent aussi, avec leurs heures d’ouverture et leur achalandage. Un simple toucher affiche plus de détails, comme les services offerts par le salon de coiffure du coin.

Cette recherche avec Live View sera offerte dans les prochains mois à Londres, Los Angeles, New York, San Francisco, Paris et Tokyo.

5. Des vues aériennes de lieux emblématiques

Dès maintenant, Google propose plus de 250 vues aériennes photoréalistes de monuments connus. L’entreprise ne publie pas la liste complète, mais précise qu’elle va de la tour de Tokyo à l’Acropole d’Athènes.

6. La vue immersive

La vue immersive ira plus loin que Street View en vous faisant entrer virtuellement dans certains bâtiments et établissements.

Elle indiquera aussi l’achalandage prévu d’un lieu et la météo à une date et une heure données. Elle arrivera dans les prochains mois à Los Angeles, Londres, New York, San Francisco et Tokyo, sur Android et iOS.

7. L’ambiance d’un quartier

La nouvelle fonction d’ambiance de quartier (neighborhood vibe) de Google Maps donnera une idée de l’atmosphère d’un secteur avant même d’y mettre les pieds.

On y verra les nouveautés, les perles locales et les endroits à explorer, grâce aux photos et aux renseignements partagés par la communauté Google Maps. Google combine pour cela l’intelligence artificielle et les contributions des utilisateurs. La fonction sera déployée partout dans le monde au cours des prochains mois, sur Android et iOS.

Ce que ça signifie pour les commerces d’ici

Ces nouveautés confirment une tendance : Google puise de plus en plus dans les avis, les photos et le contenu des sites Web pour présenter les commerces. Une fiche d’entreprise complète, des avis récents et un site bien structuré sont plus que jamais la base du référencement local, que vous ayez pignon sur rue à Montréal, à Québec ou en région.

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Source : Search Engine Journal.

Où en est-on en 2026?

La vue immersive a bel et bien été lancée en février 2023 dans les cinq villes annoncées, puis étendue par la suite à d’autres villes et aux itinéraires. La fonction de recherche avec Live View a été intégrée à Google Maps sous le nom de Lens dans Maps.