GA4 : Google ajoute deux nouvelles mesures aux rapports

Google enrichit les propriétés Google Analytics 4 de deux nouvelles mesures que les équipes marketing peuvent intégrer à leurs rapports personnalisés.

Ces deux ajouts répondent à des questions simples, mais essentielles : combien de pages vos visiteurs consultent-ils, et combien de temps restent-ils sur votre site?

GA4 gagne en précision

Nouveauté dans GA4 : les vues par session et la durée moyenne des sessions sont maintenant offertes dans les explorations et dans la personnalisation des rapports.

La première indique combien de pages Web ou d’écrans d’application un utilisateur voit en moyenne au cours d’une même visite. La seconde mesure le temps moyen que les gens passent sur votre site ou dans votre application.

C’est Carly Boddy, gestionnaire de produit chez Google Analytics, qui a présenté la nouveauté dans une publication sur Twitter, en montrant comment ajouter ces mesures à un rapport personnalisé.

Pourquoi vos chiffres ne correspondront pas à ceux d’Universal Analytics

Si vous suiviez déjà ces indicateurs dans Universal Analytics (UA), attendez-vous à des écarts dans GA4. Le nombre de sessions, en particulier, peut différer d’une propriété à l’autre pour plusieurs raisons :

• Fuseau horaire : UA ouvre une nouvelle session à minuit, même si le visiteur n’a pas quitté le site. UA peut donc afficher davantage de sessions que GA4, surtout si votre clientèle navigue tard le soir ou dans d’autres fuseaux, de Vancouver à Halifax.
• Paramètres UTM : dans UA, une balise UTM rencontrée en cours de visite relance une nouvelle session. Résultat : un nombre de sessions parfois nettement plus élevé dans UA que dans GA4.
• Filtres : les rapports UA peuvent exclure des données au moyen de filtres de vue. Dans GA4, les clients GA360 peuvent aussi utiliser des filtres qui déterminent quelles données d’une propriété source sont transmises à une sous-propriété.
• Estimation statistique : GA4 estime le nombre de sessions à partir des identifiants de session uniques, alors qu’UA les comptait directement. Selon Google, cette méthode reste très précise, avec une faible marge d’erreur.

Bref, comparer les deux outils chiffre pour chiffre n’a pas beaucoup de sens. Mieux vaut établir dès maintenant vos points de référence dans GA4 et faire le suivi de leur évolution.

Où en est-on en 2026?

Les propriétés Universal Analytics standard ont cessé de traiter les données le 1er juillet 2023, et les propriétés UA 360 ont suivi un an plus tard. GA4 est donc aujourd’hui la seule version de Google Analytics, et ces mesures font partie des rapports de base de bien des entreprises.

Comme Google l’avait annoncé, GA4 continue d’évoluer bien après son lancement, et nous suivons ces changements de près. Si vous vous sentez dépassé, Référenceur, une agence de marketing numérique francophone établie en Belgique et au Luxembourg, peut vous accompagner à distance en analyse Web et relier vos données à vos campagnes Google Ads. Obtenir un diagnostic gratuit.