Étude SparkToro 2019 : les facteurs de classement Google selon 1 584 spécialistes SEO

En août 2019, SparkToro a interrogé 1 584 professionnels du référencement avec une question simple : quels facteurs influencent le plus le classement dans Google? Voici ce qu’il faut retenir des résultats.

Les facteurs qui pèsent le plus

Les participants devaient noter une série de facteurs sur 10 : plus la note est élevée, plus le facteur est jugé déterminant. Les réponses ont permis d’établir un palmarès de 26 critères. Grande nouveauté : pour la première fois, la qualité du contenu arrive en tête. Dans les éditions précédentes, c’étaient les liens entrants qui dominaient. Un changement de perspective majeur chez les spécialistes.

Voici les cinq premiers :

1. La pertinence globale du contenu du site (8,52/10). Plus vos pages répondent bien aux questions des internautes, mieux c’est. Miser sur du contenu solide est la base pour convaincre Google.
2. La qualité des liens qui pointent vers le site (7,87/10). Les liens restent incontournables, à condition d’éviter la suroptimisation et l’accumulation de liens vers une même page, qui peut entraîner un déclassement. Un bon lien est naturel et utile pour le lecteur.
3. Des mots-clés et des expressions qui correspondent aux requêtes (7,5/10). Pour bien positionner une page sur une recherche donnée, il faut l’optimiser autour d’expressions choisies à l’avance.
4. L’expertise, l’autorité et la fiabilité perçues du domaine (7,48/10). L’expertise se reflète notamment dans le temps passé sur le site et les actions qu’y font les visiteurs. L’autorité vient des liens provenant d’autres sites : plus des sources crédibles parlent de vous, mieux c’est. La fiabilité, enfin, repose sur des éléments concrets : site en HTTPS, coordonnées faciles à trouver, informations claires sur l’entreprise, contenu à valeur ajoutée. Ces trois notions sont au cœur d’un bon référencement Web.
5. L’adaptation aux appareils mobiles (7,26/10). Les recherches sur téléphone intelligent ne cessent d’augmenter; un site pensé pour les petits écrans est donc devenu indispensable.

Cela dit, pour les deux tiers des répondants, l’importance de chaque critère dépend de la requête. Un spécialiste qui travaille pour un média d’information placera par exemple le format AMP (pages mobiles accélérées) en haut de sa liste, pour faciliter la lecture sur cellulaire. Les priorités varient beaucoup selon les objectifs du site.

(Source : SparkToro)

L’avenir du référencement selon les spécialistes

L’enquête voulait aussi connaître la vision des répondants pour les trois prochaines années : quelles tendances auront le plus d’effet sur le référencement?

Au premier rang : les services intégrés directement dans Google. Ils permettent à l’internaute d’accomplir une tâche sans quitter le moteur de recherche. L’exemple le plus parlant : les vols. En cherchant un billet d’avion, on peut aujourd’hui comparer les options directement dans Google Flights, sans passer par le site de la compagnie aérienne.

Au deuxième rang : les progrès de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique. Reconnaissance vocale, traduction, compréhension des requêtes : ces domaines vont continuer de s’améliorer et de transformer les résultats de recherche.

Au troisième rang : la tendance des recherches sans clic. Dans un peu plus de la moitié des cas, l’internaute ne clique sur aucun site, parce qu’il trouve sa réponse directement dans la page de résultats.

(Source : SparkToro)

SparkToro mène ce sondage chaque année pour prendre le pouls du milieu : de quoi suivre l’évolution des pratiques et se faire une idée de ce qui s’en vient. Les résultats complets sont publiés en anglais : Google Ranking Factors 2019: Opinions from 1,500+ Professional SEOs.

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Où en est-on en 2026?

Les spécialistes avaient vu juste sur l’intelligence artificielle et les recherches sans clic : Google a lancé ses réponses générées par IA (AI Overviews) aux États-Unis en mai 2024, avant de les étendre à de nombreux pays. Être cité par ces moteurs est devenu un enjeu à part entière, celui du référencement dans les moteurs IA.