Les tendances SEO à surveiller en 2018

2018 est bien entamée et, avec elle, la saison des bonnes résolutions. La plupart ne survivent pas à février, mais s’il ne fallait en garder qu’une, on vous suggère celle-ci : mieux soigner votre visibilité sur Google. Pour bien partir, voici un résumé des tendances qui marqueront le référencement naturel cette année.

Les tendances qui se démarquent

Parmi la douzaine de tendances relevées pour 2018, quelques-unes méritent particulièrement votre attention :

• la recherche vocale et les assistants numériques;
• l’indexation mobile d’abord (mobile-first index) de Google;
• RankBrain, le volet d’apprentissage automatique de l’algorithme;
• les extraits optimisés (featured snippets), ces réponses mises en vedette en haut des résultats;
• la qualité des liens entrants, bien plus que leur nombre;
• l’intelligence artificielle;
• l’expérience utilisateur.

Trois piliers qui ne changent pas

Les modes passent, les fondations restent. Un bon référencement repose toujours sur trois piliers : le contenu, l’autorité du site et son ancienneté. Les liens demeurent utiles, mais ils ne font plus tout le travail à eux seuls.

En clair : un contenu travaillé, des liens pertinents obtenus de façon naturelle et un peu de patience. C’est cette combinaison qui permet à un site de dépasser ses concurrents, durablement.

Quelques règles de base

Un référencement efficace obéit à des règles précises. Parmi les plus importantes :

• mesurer la vitesse de chargement de vos pages et l’améliorer au besoin;
• publier du contenu qui apporte une réelle valeur à vos visiteurs;
• vous assurer que votre site s’affiche parfaitement sur cellulaire.

Les pièges à éviter

Certaines pratiques font plus de tort que de bien. Tenez-vous loin du bourrage de mots-clés, des liens artificiels, des commentaires indésirables laissés à la chaîne sur d’autres blogues et du contenu dupliqué.

Où en est-on en 2026?

L’indexation mobile d’abord s’est généralisée au fil des années : Google a annoncé à la fin de 2023 que la transition était pratiquement terminée, et l’exploration se fait désormais avec un robot mobile pour la quasi-totalité des sites. La qualité du contenu et l’expérience utilisateur restent au cœur du classement.

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